L’un des réseaux multi-chaînes les plus importants et les plus anciens de YouTube a apparemment fermé ses portes. Machinima a apparemment supprimé toute sa vidéothèque au cours de la semaine dernière, sur la quasi-totalité de ses principales chaînes. Le changement a été remarqué par de nombreuses personnalités et créateurs sur le réseau, ce qui a entraîné une panique et une confusion bien compréhensibles.
Pour ceux qui l’ignorent, Machinima a été l’un des premiers pionniers des sociétés de création fonctionnant principalement sur la plateforme YouTube. Fondée en 2000 et ayant lancé sa chaîne officielle sur YouTube en 2006, Machinima a vu sa popularité grimper en flèche pour atteindre plus de 12 millions d’abonnés. Forte de ce succès majeur, Machinima s’est développée au fil des ans en une variété de chaînes affiliées, notamment Machinima Happy Hour et Machinima Trailer Vault, ainsi que de nombreuses autres entités.
Les deux dernières années ont été très dures non seulement pour Machinima, mais aussi pour tous les créateurs sur YouTube. Ces années ont été caractérisées par de nombreux scandales médiatisés impliquant des réseaux multicanaux, ou MCN, violant les lois sur les droits d’auteur, des chaînes partenaires qui violaient les accords sur les conditions de service de YouTube, et l’ouverture régulière de la promotion de contenus violents ou sectaires. Ces problèmes ont abouti à une baisse massive des recettes publicitaires, les annonceurs ayant fui YouTube en masse.
Au fil de ces problèmes, de nombreux créateurs ont commencé à trouver d’autres sources de revenus, ce qui a nui davantage aux MCN et à leur crédibilité. Machinima est restée relativement stable financièrement, mais les années de scandales ont sérieusement affecté sa réputation publique individuelle et la perception générale des MCN. Malgré ces problèmes croissants et plusieurs changements de direction, l’entreprise a tenu bon.
La semaine dernière, il a été annoncé à la surprise générale que Machinima avait accepté de vendre ses activités à Fullscreen Media. Fullscreen Media est une filiale d’Otter Media, qui est elle-même une filiale de WarnerMedia, filiale d’AT&T. Pour rappel, Fullscreen a réussi à s’emparer de quelques acteurs majeurs de la scène YouTube. Roosterteeth, la société derrière RedvsBlue, a par exemple été acquise en 2014.
Tout semblait aller pour le mieux, jusqu’au week-end dernier. Otter Media, la société mère des propriétés de Machinima, a apparemment supprimé l’ensemble du catalogue de contenu, en mettant toutes les vidéos sur les différentes chaînes connexes en mode privé. Comme on pouvait s’y attendre, les milliers de créateurs qui avaient contribué au contenu de ces chaînes étaient un peu mécontents, tout comme un grand nombre de leurs fans.
https://twitter.com/Dangersharkz/status/1086436448511741953
En parlant de l’incident, un représentant de la société a fourni la déclaration suivante à The Verge:
Pendant ce temps, le réseau Machinima de chaînes de créateurs continue de mettre en valeur les talents du réseau, a déclaré le représentant. Dans le cadre de cette concentration sur le nouveau contenu, nous avons pivoté de la distribution de contenu sur une poignée de chaînes exploitées héritées.
Dans une déclaration à Kotaku, les propriétaires Otter Media ont déclaré: Nous nous concentrons sur la création de nouveaux contenus avec l’équipe de Machinima, qui seront distribués sur de nouvelles chaînes qui seront annoncées dans les prochains mois.
En attendant, le réseau de chaînes de créateurs Machinima continue de mettre en valeur les talents du réseau. Dans le cadre de cette concentration sur le nouveau contenu, nous avons abandonné la distribution de contenu sur une poignée de chaînes traditionnelles.
Dans l’ensemble, ce genre de choses arrive, surtout avec les entreprises qui perdent de leur importance au fil du temps. Et Machninima était définitivement une marque qui était tombée en désuétude. Comme de plus en plus de créateurs deviennent indépendants et que de nouvelles sociétés apparaissent et offrent de meilleurs services, cela devait arriver. Dommage que cela ait été si soudain.
