Si vous aimez les coups marketing absurdes, Microsoft a le parfait schwag Xbox pour vous. Microsoft et Unilever s’associent pour proposer une ligne de produits d’hygiène destinée aux GAMERS! En effet, une ligne de produits pour la salle de bains portant la marque Xbox, qui n’est en fait qu’un rebadge de la ligne de produits Lynx/Axe, arrivera bientôt dans les rayons des magasins.
Pour ceux qui ne le savent pas, il s’agit en fait d’un déodorant et d’un gel douche Axe dans un flacon vert et noir de la marque Xbox. Et oui, il faudra payer le prix fort. Les articles seront exclusifs à l’Australie et à la Nouvelle-Zélande lorsqu’ils sortiront en juillet.
Maintenant, bien sûr, il y a une conversation plus profonde à avoir ici sur la nature sexuée du marketing et comment les départements marketing du monde utilisent des stéréotypes fatigués pour vendre des produits à certains groupes démographiques, mais je dois juste rire de cette absurdité. Les produits Axe/Lynx sentent déjà comme Guy Fieri baignant dans de la graisse de bacon parfumée, donc il y a une raison de ne pas y toucher, mais je ne peux pas imaginer que quelqu’un soit si amoureux de l’étiquette gamer qu’il achète ça.
Il est assez clair que le jeu ici est de pousser une hypothèse fatiguée sur l’identité des gamers et de la baigner dans une mousse de masculinité toxique, et c’est assez ennuyeux à voir. Et oui, ceux d’entre vous qui hurlent en réponse à la simple mention de la masculinité toxique, l’idée de faire du marketing pour les stéréotypes masculins en renforçant les hypothèses négatives est un exemple classique de cette tendance. On pourrait même aller plus loin en examinant le lien inexorable entre le consumérisme et l’identité de genre pour avoir une conversation sur la façon dont le capitalisme aime utiliser l’économie pour renforcer les normes sociales. Mais le fait est que Microsoft et les autres entreprises qui continuent à le faire s’en moquent.
Les produits Axe/Lynx ont poussé des caricatures de sex-appeal stupides comme leur seul coup marketing pendant des années. Et la plupart de ces produits sont destinés aux jeunes garçons et aux adolescents qui sont traités comme s’ils ne savaient pas mieux. Marier cette hypothèse aux jeux ne peut être vu que comme une infantilisation. Il est difficile de concevoir comment cela pourrait être défendu, c’est tout simplement insultant pour les garçons, les hommes et les joueurs en général.
Il est assez révélateur de constater à quel point il est difficile de parler de ce sujet alors que l’un des messages marketing les moins controversés de l’année à destination des hommes, qui consistait essentiellement à ne pas être un connard, est devenu un mème dans les cercles réactionnaires en ligne. Il n’est donc pas vraiment surprenant que le genre de démarches marketing qui renforcent les tendances négatives au lieu de les combattre continuent de se produire.
Il suffit de mettre les mots Gillette ad dans YouTube et de voir tous les hommes qui flippent sur la simple reconnaissance des comportements négatifs d’autres hommes pour voir de quoi je parle.
Et oui, je considère que les produits de consommation de la marque Xbox ont une influence négative, ils sont en fait juste une publicité que vous devez payer. Même s’ils restent sur l’étagère, ils servent leur objectif. Avons-nous vraiment besoin de plus de notoriété pour ces produits? Je dirais que c’est un non catégorique.
Tant que les sociétés de marketing continueront à pomper ces tentatives insipides de séduction, et tant qu’un certain sous-ensemble de consommateurs continuera à nier avec véhémence les problèmes plus profonds, nous aurons encore plus de ces déchets. Qu’il s’agisse d’un gel douche à la marque Xbox ou d’un rouge à lèvres pour homme, tout cela est vraiment stupide.
